دانلود فایل


مقاله مديريت نام تجاري - دانلود فایل



دانلود فایل در این مقاله به منظور ارائه راهکار برای موفقیت مدیران بازاریابی در دستیابی به اهداف نام تجاری Brand و همچنین اثربخشی تلاشهایی از قبیل موضع‌ی

دانلود فایل مقاله مديريت نام تجاري لینک پرداخت و دانلود در "پایین مطلب"
فرمت فایل: word (قابل ویرایش و آماده پرینت)
تعداد صفحات:7
چكيده
در اين مقاله به منظور ارائه راهكار براي موفقيت مديران بازاريابي در دستيابي به اهداف نام تجاري(Brand) و همچنين اثربخشي تلاشهايي (از قبيل موضع يابي، تبليغات و ...) كه در جهت ارتقاي ارزش برند. (نام تجاري) صورت مي گيرد، مفهوم مديريت نام تجاري در مؤسسات توليدي را مطرح كرده ايم. مديريت نام تجاري در مجموع تلاش دارد تا با هدف گذاري، برنامه ريزي، اجرا و كنترل، براي نام تجاري ايجاد ارزش كند و سپس در جهت حفظ و ارتقاي ارزش آن بكوشد. در اين مقاله، با ديدگاه بلند مدت و راهبردي به ارائه شيوة مديريت نام تجاري پرداخته ايم.
در ابتدا معيارهايي را براي تعريف ارزشهاي هسته اي نام تجاري و چگونگي خلق يك نام تجاري منسجم ارائه كرده ايم و سپس با بيان معيارهايي كه مصرف كنندگان با آن نام تجاري را ارزيابي مي كنند، لزوم انجام تحقيقات بازار را خاطر نشان ساخته ايم. در اين تحقيقات، صفاتي را كه مورد توجه مصرف كنندگان در مورد هر كدام از معيارها است، شناسايي مي كنيم و با استفاده از اين صفات و درجه بندي آنها توسط مصرف كنندگان، ارزيابي ذهني ايشان را از نام تجاري شناسايي كرده و با استفاده از چارچوبي كه بر اين معيارها استوار است، راهبرد هايي متناسب با موقعيتهاي مختلف هر نام تجاري ارائه كرده ايم. با انتخاب يك راهبرد و اجراي آن نوبت به ارزيابي و ارائه بازخورد براي كنترل و اصلاح مي رسد. معيارهايي را براي اين كار ارائه كرده ايم كه مي توانند در ارزيابي عملكرد نام تجاري ما را ياري دهند.
مقدمه
مشكلاتي كه امروزه مديران بازاريابي را به خود مشغول كرده، عبارت است از آنکه تلاش آنها براي خلق و نگهداري برند فاقد برنامه ريزيهاي لازم بوده، به دليل عدم شناخت ويژگي هاي نام تجاري (brand) و عدم شناخت روشهاي صحيح مديريت نام تجاري نمي توانند به صورت اثربخشي، محصول را با نام تجاري پيوند بزنند. اغلب مديران بازاريابي و يا مديران برند، مفاهيم بازاريابي را از قبيل شناخت نيازهاي مشتري ، موضع يابي ، فعاليتهاي ترفيعي و تبليغي به خوبي مي دانند و تجربه فراواني در اجراي آنها دارند، اما در مجموع آنچه آنها را در بازاريابي محصولات و خدمات دچار مشکل مي کند، آن است که نمي توانند مفاهيم بازاريابي را در راه ارتقاي ارزش نام تجاري به کار گيرند. اينها همه از آنجا ناشي مي شود كه آنها شناخت درستي از نام تجاري به عنوان يکي از مهمترين دارائيهاي نامشهود شرکت ندارند و برداشت آنها از دارايي صرفاً شامل چيزهايي است که درنظر مي آيد وقابل لمس است.
همان گونه که علم مديريت سازمان مي تواند مديران موسسات توليدي را با استفاده از ابزارهاي مديريتي نظير هدف گذاري ، برنامه ريزي، هماهنگي، بسيج منابع و امکانات وکنترل ياري دهد تا به اهداف سازمان دست يابد. علم مديريت برند نيز مديران را قادر مي سازد تا برنامه ريزي صحيحي در راستاي دستيابي به اهداف نام تجاري بکنند، به گونه اي که بدون به هدردادن منابع ميزان دستيابي به اهداف بيشينه شود.
از آنجا که يکي از مهمترين عواملي که مي تواند جايگاه برند را در ذهن مصرف کننده ارتقا بخشد، تبليغات است، در اين مقاله با تاکيد بر کارکردهاي تبليغات در ايجاد، حفظ و ارتقاي ارزشهاي برند به چگونگي مديريت برند در مؤسسات توليدي خواهيم پرداخت.


مقاله مدیریت نام تجاری


تحقیق درمورد مدیریت نام تجاری


تحقیق درباره مدیریت نام تجاری



مقاله


پاورپوینت


فایل فلش


کارآموزی


گزارش تخصصی


اقدام پژوهی


درس پژوهی


جزوه


خلاصه


اثیـــر ... سایت جامع مدیریت - مديريت نام تجاري (Brand ...

همچنين با مديريت علامت تجاري، توليد ... داراي نام تجاري مجزايي ... مقاله متعلق به ...

نام علمی گیاهان دارویی - gologiah.ir

از طریق لینک زیر می توانید نام علمی بیش از سیصد گونه گیاه دارویی را دانلود کنید.

مقاله برند، نام و نشان تجاری

دانلود رایگان مجموعه مقاله برند و نام نشان تجاری سازمان

پیام سرا:تبليغات رایگان در اينترنت|درج آگهی …

ترجمه مقاله انگلیسی به فارسی تور کانادا دیزل ژنراتور مبلمان اداری کارتریج اچ پی تور ...

دانلود پروژه مقاله در مورد مديريت نام تجاري Brand ...

بخشی از متن دانلود پروژه مقاله در مورد مديريت نام تجاري Brand management با word : چکیده

اثیـــر ... سایت جامع مدیریت - مديريت نام تجاري (Brand ...

همچنين با مديريت علامت تجاري، توليد ... داراي نام تجاري مجزايي ... مقاله متعلق به ...

كسب و كار: تعريف، اهداف و انواع :: مقاله در راهكار مديريت

عنوان مقاله: كسب و كار: تعريف، اهداف و انواع: نويسنده: ركابي، حميد: زبان: فارسي: سال ...

::مقاله دات نت:: پایگاه مقالات ایرانیان - Content

لیست مقالات موجود در ::مقاله دات نت:: پایگاه مقالات ایرانیان: · اشتباه فاحش مديران ارشد

مقاله : كودكان اوتيسم ( درمان با رويكرد رفتاري )

مقاله : كودكان اوتيسم ( درمان با رويكرد رفتاري ) فرمت : word تعداد صفحه : 52 قیمت : مبلغ ...

خود ارضایی پیشگیری و درمان | حوزه مشاوره فرهنگی

-----به نام خداوند منان-----***** ...

مقاله : كودكان اوتيسم ( درمان با رويكرد رفتاري )

مقاله : كودكان اوتيسم ( درمان با رويكرد رفتاري ) فرمت : word تعداد صفحه : 52 قیمت : مبلغ ...

| دانلود پایان نامه,دانلود پروژه,دانلود مقاله,مدیریت

چکیده:هدف این مقاله پرتوافکنی بر نقش های انگیزۀ ضد انطباق، تأثیر اجتماعی، و اعتماد در ...

مقاله : كودكان اوتيسم ( درمان با رويكرد رفتاري )

مقاله : كودكان اوتيسم ( درمان با رويكرد رفتاري ) فرمت : word تعداد صفحه : 52 قیمت : مبلغ ...

دانلود پروژه مقاله در مورد مديريت نام تجاري Brand ...

بخشی از متن دانلود پروژه مقاله در مورد مديريت نام تجاري Brand management با word : چکیده

مديريت برند تجاري‬ - raheno.tv

مديريت برند تجاري (Brand Management ) مقدمه. شايد بتوان گفت که بارزترين مهارت حرفه اي ...

كسب و كار: تعريف، اهداف و انواع :: مقاله در راهكار مديريت

عنوان مقاله: كسب و كار: تعريف، اهداف و انواع: نويسنده: ركابي، حميد: زبان: فارسي: سال ...

دانشگاه جامع علمی کاربردی واحد 13

فرم پیش ثبت نام دانشگاه ورودی بهمن ماه 1395 ; فرم دریافت ...

PDF مقاله تاريخچه حسابداري

تاريخچه حسابداري ,حسابداری,تاریخچه حسابداری,حسابداری حرفه ای,شرکتهای سهامی,انقلاب ...

مدیریت برنامه ريزي استراتژيك آینده پژوهی - مديريت ...

مقالات برند و نشان تجاري ( ۳ مقاله ) محاسبه ارزش نام تجاري. پنج گام برای ایجاد یک برند ...

مديريت عملكرد و تاثير آن بر افزايش بهره وري نيروي …

عنوان مقاله: مديريت عملكرد و تاثير آن بر افزايش بهره وري نيروي انساني: نويسنده: سيدي ...

سلاطين نام هاي تجاري :: كتاب در راهكار مديريت

سلاطين نام هاي تجاري: ... در اين مقاله اهداف نام سازي، مسئوليت ... راهكار مديريت 94-1383 ...

پیام سرا:تبليغات رایگان در اينترنت|درج آگهی …

ترجمه مقاله انگلیسی به فارسی تور کانادا دیزل ژنراتور مبلمان اداری کارتریج اچ پی تور ...

2. شرکت مهندسی مالی سیلبرگ - silbarg.ir

درباره ما. شرکت مهندسي مالي سيلبرگ - اولين و تنها شرکت مهندسي مالي در سطح استان گلستان ...

بیوشیمی هورمون ها

دانلود متن کامل پایان نامه رشته حقوق : اشتباهات ثبتی

دانلود مقاله كاربرد مواد نانو ساختار در صنعت ساختمان 7 ص

دانلود تحقیق اخلاق معاشرت

دانلود فایل فلش گوشی طرح سامسونگ Samsung S8 Plus MT6580 مشخصه alps-mp-m0.mp1-V2.34_hexing6580.we.m_P15

تحقیق درمورد حرف ز با فرمت ورد

لیسپ درج ارتفاع نقاط

تحقیق در مورد بازاريابي كروي 10 ص

اقدام پژوهی درس فیزیک

پاورپوینت درباره اصول صحیح تغذیه